白酒品牌口碑榜排行榜出爐 四特酒榮登前八
日前，中國統計信息服務中心（CSISC，又稱國家統計局社情民意調查中心）發(fā)布了《2013中國白酒品牌口碑研究報告》。在這份基于互聯網消費者口碑大數據挖掘的中國34家主流白酒品牌評測中，四特酒以品牌口碑度、品牌知名度、消費者互動度、品牌健康度等六個方面的綜合突出表現，排名榮登前八。
據《報告》相關數據顯示，在2013年度中國白酒品牌口碑指數總榜單中，茅臺高居榜首。其中，近年來市場業(yè)績增長迅猛的江西名酒四特，以綜合口碑指數（3.49）的優(yōu)異成績位列第八，成為此次榜單最大亮點。據榜單監(jiān)測各項數據顯示，四特酒取得了包括品牌健康度指數榜單第一名、品牌知名度指數榜單第三名的好成績，此外，其在消費者互動、產品好評度等方面上亦有不俗表現，贏得了消費者的高度認可。
業(yè)內評論認為，四特酒此次榮登“民意口碑榜”前列的關鍵原因，一是得益于四特酒得天獨厚的釀酒環(huán)境優(yōu)勢和文化底蘊，二是在于四特酒多年來在品牌形象塑造、品牌互動、品牌內涵傳遞等方面的悉心“耕耘”。近年來，四特酒通過持續(xù)縱深發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，抓住良機促進企業(yè)快速穩(wěn)健發(fā)展，迅速從一家區(qū)域白酒品牌一躍成為全國二線品牌中的佼佼者。依靠科技創(chuàng)新構筑傳統產業(yè)的核心競爭力，四特酒在品質上堅持傳統釀酒工藝的同時，不斷帶動特香型白酒產業(yè)技術的迅速提升，一直贏得廣大消費者的良好口碑。就在四特酒的原產地江西樟樹，跨贛江中游兩岸、地處鄱陽湖平原南緣釀造特香型白酒的天賜福地，得天獨厚的地理位置為釀造醇美的四特酒提供了源源不斷的靈性與豐富的微生物環(huán)境。號稱“天下第三十三福地”的“清江壁障”——閣皂山、丹霞地貌下的紅禇酒窖及神奇贛鄱大地孕育的精良稻米，賦予了四特酒自成一派的神秘“特香”。三位國家級白酒品評專家及數十位江西省級評委組成的專業(yè)科研團隊，為銷售網絡遍布全國的四特酒提供了強大品質背書。這些都為其品牌口碑、客戶滿意度的大幅提升提供了堅實支撐。
在品牌營銷上，四特酒在弘揚中國白酒文化的同時，通過央視造勢傳播提升品牌價值，贊助《舌尖上的中國2》等優(yōu)質節(jié)目，不斷為四特品牌注入神秘獨特、傳統不失現代的文化韻味，不斷提升產品技術含量及人文元素，得到了業(yè)內的充分認可和高度贊揚。通過成立四特慈善基金會，對地方困難家庭和學生進行幫扶，參與“尋找最美鄉(xiāng)村教師”等公益活動，堅守“貢獻社會，回報人民”的企業(yè)信念，為四特酒塑造了健康鮮活的企業(yè)品牌形象。這一切都在讓四特酒的知名度、美譽度年年持續(xù)提升，品牌影響力、品牌競爭力不斷增強，其在2012年、2014年分別榮獲“中國酒類十大最具競爭力品牌”、“網友最受喜愛的十大文化名酒”等重要獎項正體現了這一點。
筆者認為，在行業(yè)告別“黃金十年”的大調整期，尤其受到宏觀政策的影響，中國白酒行業(yè)需要重塑品牌形象，調整經營思路，尤其企業(yè)應為引導理性消費回歸起到表率作用。在2014年成都春季糖酒會期間，四特酒推出“特香經典”、“喜酒”、“特優(yōu)”、“特醇小酒”等多個覆蓋中低端市場的系列產品，很明顯是在豐富原來“四特東方韻”、“錦瓷”、“星級酒”主導的高中低端產品結構。這些產品若能有效依托四特酒一貫的好口碑，快速投入到各類細分渠道，應該能在當前行業(yè)發(fā)展環(huán)境不樂觀的調整中搶占市場先機。相信四特酒能在不久的將來成為白酒行業(yè)品牌的引領者之一。
